Сколько стоит веб-дизайн на самом деле: $100 против $10k

Что вы на самом деле покупаете? И правда ли, что где-то вас пытаются обмануть?

Рынок веб-дизайна — это как стихийный арабский базар после дождя. На одном углу — дизайнер-фрилансер, который обещает сайт за $100 “за вечер”. На другом — студия с ценником (условно) в $10 000 и презентацией на 40 слайдов. У всех — “портфолио” и “опыт”. У всех — одинаковые слова: UX/UI, адаптив, уникальный стиль. И ты стоишь посреди этого карнавала с единственным вопросом:

— “А в чём, чёрт возьми, разница?”

Новички и даже бывалые предприниматели часто теряются. Визуально всё вроде бы “норм”. Один экран — красивый. И другой — ничего так. Может, тот за $100 даже быстрее ответил. Логично возникает мысль:

— “Может, и правда не стоит платить больше?”

Спойлер: платить больше иногда не стоит. Но чаще — стоит понимать, что именно вы покупаете.

В этой статье мы не будем читать мораль про “дешёвое — плохо”. Мы покажем карту. Карту, на которой вы увидите две принципиально разные реальности: дизайн как фасад и дизайн как процесс/инструмент.

Мы за 10-15 минут разложим, за что именно вы платите: за картинку или за механику, за упаковку или за систему, за занятость или за результат. И поможем понять, какой подход нужен именно вам, чтобы сайт не просто “был”, а работал как часть бизнеса.

Развенчаем главный миф: вы платите не за “картинку”, а за глубину погружения

Есть одна иллюзия, которая стоит компаниям слишком дорого. Она звучит так: ”Я плачу за дизайн”.

Нет. Вы платите за глубину мышления. За то, насколько далеко дизайнер готов нырнуть, прежде чем нарисовать хоть что-то.

Представьте айсберг. То, что видно над водой — аккуратные экраны, цвета, шрифты — это всего лишь 10%. Это UI. Красиво? Да. Работает? Не факт.

А под водой — 90% невидимой работы:

• анализ вашего бренда, рынка и конкурентов,
• разбор аудитории и её поведенческих паттернов,
• продумывание сценариев, логики, точек входа и выхода,
• прототипирование, тестирование, дизайн-системы.

Именно там рождается настоящий продукт, а не в Figma-файле с тенюшками и кнопочками, нарисованными в один слой.

Цена веб-дизайна — это не про “дорого” или “дёшево”. Это маркер глубины погружения. За $100 вам дадут картинку. За $10 000 — систему, которая работает, растёт и зарабатывает.

Поэтому сравнивать их — как сравнивать декорации и архитектуру.

Первое — просто красиво.

Второе — отвечает за всё здание.

Мы называем это так:

• “Дизайн-фасад” — лёгкий макияж без диагностики. Видимость работы.
• “Дизайн-инструмент” — глубинный ресёрч + системное проектирование. Работа с бизнесом, а не с пикселями.

В следующих блоках мы вскроем оба подхода под микроскопом. Чтобы вы сами могли понять, за что платите — и что на самом деле получаете.

Уровень 1. “Дизайн-фасад” за $100

Красиво, но бесполезно

На первый взгляд — просто сказка. Вы платите $100 и через пару дней получаете аккуратный макет в Figma: чисто, модно, с градиентиками. На просьбу “хочу тёмный минимализм” исполнитель кивает, подмешивает немного трендов — и вуаля, вот он, ваш “сайт-мечты”.

Быстро? Да. Дёшево? Более чем.

А теперь — то, чего вы не видите.

Что остаётся за кадром:

• Никаких вопросов про вашу целевую аудиторию. Про цели бизнеса? Тем более.

• Никакого реального UX. Кнопки стоят красиво, но не там, где их нажмут.

• Никакой логики. Формы ведут в никуда, путь пользователя — как квест без карты.

• Никакой адаптивности. Про мобильную версию никто не думал. Какая ещё мобильная версия?

• Никакой системы. Хотите добавить новый раздел? Только через боль, страдания и Figma-вуду.

• Никакой возможности нормально сверстать. Такой макет вызывает у верстальщика не уважение, а нервный тик и оверпрайс.

Это не веб-дизайн. Это красивая обложка к пустой папке. Вы сэкономили $9900, чтобы потом отдать ещё $10000 за переделку. Получили “готовый веб-дизайн за три дня”, чтобы потом выкинуть его в урну или подождать месяц-другой на допиливаниях.

Итог: дешёвый дизайн — это отложенный счёт. Вы покупаете красиво упакованную проблему. Выглядит как сайт. Работает как декорация. На разработке всплывут все косяки, и вы поймёте: такая экономия — это дорого.

Но есть другой путь.

Уровень 2: “Дизайн-инструмент” за $10 000

Система, которая работает

Теперь давайте честно: за $10 000 вы покупаете не “красивый макет”. И уж точно не “наценку за бренд”. Вы покупаете совсем другой продукт — и совсем другой процесс.

Что вы покупаете

Вы покупаете стратегическое решение. Задача такого дизайна — действительно работать: увеличивать продажи, собирать заявки, повышать лояльность, а не “просто нравиться”. И начинается он не сразу с Figma, а с вопросов, интервью и исследований.

Что входит в стоимость

За этим ценником — система, где каждый этап оправдан и выстроен под результат:

• Аналитика и исследование. Погружаемся в ваш бизнес. Изучаем рынок, конкурентов, целевую аудиторию. Мы не делаем “для всех” — мы делаем для вас.

• UX-проектирование. На основе данных выстраиваем пользовательские сценарии, логику, прототипы. Тестируем. Переделываем. Пока не станет понятно, просто и эффективно.

• Глубокая работа с брендом. Логотип — это только начало. Мы строим визуальный язык бренда, чтобы ваш продукт запоминали, а не пролистывали.

• Техническое проектирование. Дизайн делается в связке с разработкой. Мы не сдаём “воздушные замки”, которые потом надо “перерисовать под верстку”. Всё адаптировано под реальные технологии.

• Тестирование и итерации. Мы не боимся ошибаться. Мы боимся слепой уверенности. Поэтому тестируем, собираем фидбэк, улучшаем. Столько раз, сколько потребуется.

• Управление проектом. Это сложная работа — и она требует безупречной координации. В стоимость заложены часы проджект-менеджера, который держит всё под контролем: от сроков до коммуникации.

Что вы получаете

Вы платите не за пиксели. Вы платите за снижение рисков. За предсказуемый результат. За уверенность, что на выходе будет рабочий бизнес-инструмент, который не развалится через полгода.

Это фундамент, на котором можно строить и масштабироваться. Потому что хороший сайт — это не витрина. Это ваш цифровой бизнес-процесс.

Так какой уровень нужен вам? Чек-лист для самодиагностики

Самая большая ошибка — думать, что “дешёвый веб-дизайн — это всегда плохо”, а “дорогой веб-дизайн — всегда хорошо”. Это миф.

Правда в том, что каждому проекту нужен свой инструмент. Ехать за хлебом на карьерном самосвале — глупо. Но и тонну песка на детском велосипеде вы не увезёте.

Так что выбираем осознанно.

Вам подойдёт “Дизайн-фасад” (условно за $100), если:

• Вы тестируете гипотезу (MVP). Цель — быстро и дёшево проверить спрос, а не строить шедевр. Вам нужны выводы, а не перфекционизм.

• Сайт нужен “на один раз”. Конференция, вебинар, сезонная акция. У него короткий срок жизни, и он не должен окупаться годами.

• Это личный мини-проект. Блог, портфолио, лендинг под хобби. Главная задача — просто быть в сети, а не собирать лиды.

Ключевой критерий: низкие риски, короткий жизненный цикл, сайт не решает бизнес-задач.

Вам нужен ”Дизайн-инструмент” (условно за $10 000), если:

• Сайт — это продукт. SaaS, сервис, e-commerce. Каждый баг в UX — это минус к выручке.

• От него зависит доверие. B2B-компания, агентство, корпорация. Сайт — ваш цифровой костюм-тройка.

• Вы играете в долгую. Функции, интеграции, рост и масштабирование. Нужна база, на которую не страшно опереться.

Ключевой критерий: высокие ставки, долгий жизненный цикл, сайт влияет на деньги и репутацию.

Вывод: всё зависит не от бюджета, а от цены ошибки.

Если ошибка в дизайне стоит вам клиентов, прибыли или имиджа — экономить глупо. Если же цена ошибки близка к нулю — быстрая фасадная версия будет рациональным выбором.

Детектор профессионала: 3 вопроса, которые стоит задать перед стартом

Вы определились с уровнем проработки. Но как понять, что перед вами именно тот, кто сможет его обеспечить? Цена — не показатель. Портфолио может быть обманчивым.

Настоящего профессионала (неважно, это фрилансер за $500 или студия за $20 000) выдают не красивые картинки, а вопросы, которые он задаёт, и подход к работе.

Вот три маркера, по которым можно отличить системного специалиста от имитатора:

1. Он спрашивает о бизнесе, а не о цветах

Имитатор начнёт с:

— “Какие цвета вам нравятся?”
— “Какой стиль предпочитаете?”

Профессионал — с другого:

— “Какую задачу должен решать сайт?”
— “Кто ваша аудитория?”
— “Как вы поймёте, что проект успешен?”

Профессионал начинает с ”зачем”, а не с ”как”. Если первый созвон больше похож на интервью с бизнес-аналитиком, чем на обсуждение палитры — это хороший знак.

2. Он говорит о процессе, а не только о результате

Имитатор обещает:

— ”Через неделю будет готовый макет”.

Профессионал объясняет:

— “Сначала — исследование. Потом — прототип. Затем тестирование, согласование, и только после этого — визуальный дизайн. Это займёт Х времени”.

Профессионал продаёт не “творческую магию”, а прозрачный и управляемый процесс. И не боится показывать вам свою “кухню” — потому что уверен в рецептах.

3. Он предлагает начать с малого и проверить совместимость

Имитатор требует:

— “Сразу оплатите 50% проекта”.

Профессионал предлагает:

— ”Давайте начнём с небольшого платного этапа — проведём discovery-сессию, сделаем прототип одного экрана или однодневный тест-драйв. Вы оцените наш подход, а мы лучше поймём задачу”.

Профессионал не боится ”пробников”. Уверен в себе и даёт вам возможность проверить это — до подписания большого контракта. Это признак зрелости и честной игры.

Вывод

Если ваш потенциальный подрядчик:

• интересуется бизнес-целями, а не любимым цветом,

• раскладывает работу на понятные этапы,

• не боится тестовых заданий.

То скорее всего, вы на верном пути.

Вывод: Цена — это глубина. А выбор — ваши реальные цели

Так в чём же, чёрт возьми, разница между дизайном за $100 и за $10 000?

Теперь вы точно знаете, что:

• Не в “наглости” дизайнера.

• Не в “красоте” кнопок.

• А в глубине.

Дизайн за сто — это работа снаружи. Чтобы было “не стыдно показать”.

Дизайн за десять тысяч — это работа изнутри. Чтобы бизнес работал так, как вы задумали.

Но главное — ни тот, ни другой веб-дизайн не “плохой” сам по себе. Вопрос не в цене. Вопрос в цели.

Если вы тестите идею — не надо строить собор. Если строите основной бизнес — не экономьте на фундаменте.

Поэтому забудьте вопрос “Сколько стоит дизайн?”

Задайте себе более важный вопрос: “Какую задачу должен решить мой дизайн, и насколько глубоко он должен быть проработан?”

Когда честно ответите — выбор и бюджета, и подрядчика станет очевидным.

Дзен-коан под занавес

Ученик спросил мастера:
— “Мастер, какой дизайн лучше — дешёвый или дорогой?”

Мастер ответил:
— “Тот, который решает твою задачу. Не ищи лучшую цену. Ищи правильный инструмент.”

А если хотите проверить, насколько глубоко может работать настоящий веб-дизайн — приходите на пробный день с дизайнером dZENcode. Это не “просто нарисовать”, это разложить ваш бизнес по слоям и собрать интерфейс с инженерной точностью.

P.S. А с каким самым странным предложением по дизайну сталкивались вы? Пишите в комментариях — соберём коллекцию рыночных шедевров: от “сделаю вам только лого, но будет вау” до “сделаем всё как у Apple, но всего за 100 баксов”.

Запиcаться на пробный день